在這片充滿活力的莒州大地上，體育賽事已成為拉動消費(fèi)、激活市場、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級的經(jīng)濟(jì)新引擎。2024年，莒縣通過2項(xiàng)國際級、7項(xiàng)國家級、5項(xiàng)省級以上重大賽事，26項(xiàng)縣級全民健身賽事活動，累計(jì)吸引群眾超60萬人，拉動消費(fèi)1億元以上，點(diǎn)亮了莒縣的消費(fèi)版圖，展現(xiàn)了體育賽事在促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面的巨大潛力，更映射出莒縣在體育產(chǎn)業(yè)多元化探索與創(chuàng)新嘗試上所取得的成效。 　　這些體育賽事，從傳統(tǒng)的射箭、籃球、足球等項(xiàng)目，到新興的輪滑、自然探索等運(yùn)動，全年體育賽事鱗次櫛比，紛繁精彩，如火如荼，觀賞性強(qiáng)，娛樂性大，參與度高，吸引了大量游客與市民的熱情參與，共同見證了體育帶來的激情與歡樂。 　　提升賽事品質(zhì)，以賽為媒培育消費(fèi)新業(yè)態(tài) 　　體育賽事有自己的發(fā)展規(guī)律，是少有的觀賞性、娛樂性、參與性兼具的群眾活動。賽事品質(zhì)，決定了市場及群眾的參與性。莒縣在體育賽事矩陣的廣泛性上狠下功夫，滿足了不同年齡、不同興趣體育消費(fèi)者的多元化需求。 　　莒縣將爭引重大賽事、增加高品質(zhì)賽事供給作為提升辦賽水平、拉動大眾消費(fèi)、推動賽事經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要引擎，打造了自主IP“毋忘在莒”重大賽事品牌。以精品籃球賽事為引領(lǐng)，深化“體育＋”多業(yè)態(tài)融合，持續(xù)擦亮“毋忘在莒·活力莒縣”體育名片。在5月份三人籃球國家女隊(duì)國際邀請賽基礎(chǔ)上，集中在7—8月份成功打造為期64天的“毋忘在莒”2024年山東莒縣籃球季，首次引進(jìn)CBA等籃球品牌賽事，成功舉辦2024國際男籃邀請賽、CBA夏季聯(lián)賽、CAAU青少年籃球聯(lián)賽、山東省男子籃球聯(lián)賽、莒（村）BA籃球夏季聯(lián)賽等5項(xiàng)賽事，集聚專業(yè)籃球、群眾籃球、青少年籃球，首次實(shí)現(xiàn)國際級、國家級、省級籃球賽事全覆蓋，辦賽規(guī)模、投入力度、帶動效應(yīng)等顯著提升。這些高層次的體育賽事，不僅引來了高層次的體育運(yùn)動員及賽事組織方的成員，還引來了千里迢迢趕來觀賽的縣外、省外游客，帶動了食宿、交通、文旅等方面的消費(fèi)，提升了莒縣的社會知名度。 　　基層群眾體育運(yùn)動是整個體育事業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)。在打造國際、國家級高層次體育賽事的同時，莒縣不忘基層群眾體育消費(fèi)的需求，縣、鄉(xiāng)、村三級共同發(fā)力，整合資源，積極培育“村BA”“村超”、社區(qū)運(yùn)動會等門檻低、參與度高的大眾體育賽事，培育了一批貼近基層、貼近群眾、富有地域文化特色的體育賽事，在全縣刮起了一股參與體育、議論體育、研究體育的風(fēng)潮，大大提升了體育及其賽事在人民群眾日常生活中的比重，不僅點(diǎn)燃了群眾體育鍛煉的熱情，更帶動了全縣體育用品銷售、場館運(yùn)營、賽事培訓(xùn)等多業(yè)態(tài)的蓬勃發(fā)展。 　　創(chuàng)新賽事供給，以賽引流打造消費(fèi)新場景 　　在推動賽事經(jīng)濟(jì)持續(xù)升溫的過程中，莒縣充分發(fā)揮體育賽事社會參與范圍廣、社會影響力大的獨(dú)特屬性，正以前所未有的創(chuàng)新力度，將體育賽事與文化旅游、商業(yè)商貿(mào)、鄉(xiāng)村振興等多業(yè)態(tài)深度融合，推動體育賽事進(jìn)景區(qū)、進(jìn)街區(qū)、進(jìn)商圈，為全縣經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新動力，共同繪制出一幅產(chǎn)業(yè)升級的畫卷。?? 　　他們以賽事為依托，精心打造出了“體育＋旅游＋明星IP”的觀賽旅游消費(fèi)新模式。探索推出了賽事“優(yōu)惠包”的消費(fèi)新模式，拓展小吃、游樂設(shè)施、車展等招商業(yè)態(tài)，邀請外國球隊(duì)隊(duì)員和大學(xué)生球迷朋友深度體驗(yàn)莒文化，發(fā)展體育夜經(jīng)濟(jì)，以賽賦能，打造體育旅游消費(fèi)新場景。 　　他們在舉辦全國DS自然探索賽、山東省輪滑馬拉松邀請賽、海峽兩岸青年路跑精英賽等高層次戶外體育賽事過程中，精心設(shè)計(jì)融合方案，巧妙嵌入美食體驗(yàn)、休閑娛樂、產(chǎn)品展銷、民俗文化、農(nóng)業(yè)觀光等內(nèi)容，打造出能玩、能逛、能體驗(yàn)的體育消費(fèi)新場景，吸引了大量游客前來觀光旅游，有效帶動了莒縣文化、旅游、住宿、餐飲、交通等行業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。 　　推進(jìn)市場化辦賽，以賽賦能注入發(fā)展新動力 　　體育賽事的活力，在于市場。莒縣將市場化辦賽，讓市場主體在辦賽中發(fā)揮作用，作為拉動大眾消費(fèi)、激活市場潛力的核心戰(zhàn)略。目前，政府和體育部門主辦的賽事正逐步走向市場，實(shí)現(xiàn)了從“就賽事辦賽事”到“市場主導(dǎo)賽事”的轉(zhuǎn)變。通過全面梳理賽事目錄、制定配套政策，面向全社會招商，將賽事推向市場。他們對賽事資源進(jìn)行深度挖掘與開發(fā)，利用賽事冠名、商業(yè)贊助、特許經(jīng)營等多種市場手段，成功將賽事資源轉(zhuǎn)化為市場資源，吸引了大量商家、資本和人流，促進(jìn)了多元業(yè)態(tài)的融合發(fā)展。 　　與此同時，莒縣還大力引進(jìn)和培育高水平的賽事公司和品牌賽事。通過精準(zhǔn)對接，致力于打造省內(nèi)一流的體育賽事公司和知名商業(yè)IP賽事落戶莒縣，為本土賽事運(yùn)營團(tuán)隊(duì)和自主知識產(chǎn)權(quán)品牌賽事的培育提供有力支撐。 　　如今，“為一場比賽、奔赴一座城”“一日比賽，多日停留”“一人比賽，多人消費(fèi)”的體育賽事矩陣?yán)瓌有?yīng)正在持續(xù)放大，為莒縣賽事經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供更為廣闊的市場和空間。未來，莒縣體育賽事經(jīng)濟(jì)的潛力依然巨大，僅2025年就有半程馬拉松、中國田徑大眾達(dá)標(biāo)系列賽暨莒縣田徑公開賽、中國城市青少年跳繩公開賽、山東省輪滑馬拉松邀請賽、山東省街舞錦標(biāo)賽等10場次以上重大賽事登陸莒縣，這些賽事如同一顆顆璀璨的明珠，鑲嵌在莒縣的青山綠水之間，共同見證莒縣賽事經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展。 　　（通訊員 趙明明）